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Keyword Recherche Stuttgart
Ihre Kunden benutzen andere Wörter als Sie
Eine Keyword Recherche ist weniger eine Sache von Werkzeugen als von Zuhören. Der Betrieb sagt Abdichtung, der Kunde tippt undichtes Dach. Sie sagen Hangsicherung, der Bauherr sucht nach Grundstück am Hang bebauen. Zwischen diesen beiden Sprachen liegt der Grund, warum viele gute Seiten nicht gefunden werden. Wir ermitteln die Begriffe, die Ihre Kunden tatsächlich eingeben, und leiten daraus ab, welche Seiten Sie brauchen.
Fachsprache gegen Kundensprache
Der häufigste Fund bei einer Recherche ist genau diese Lücke. Sie ist in Stuttgart oft besonders groß, weil hier viele technisch geprägte Betriebe arbeiten, die es gewohnt sind, präzise zu formulieren. Präzision ist im Angebot richtig und auf der Website ein Nachteil, wenn der Kunde den Begriff nicht kennt.
Beides lässt sich verbinden: Die Seite spricht die Sprache des Kunden, benennt aber im Text den Fachbegriff, damit ein Einkäufer die Eignung erkennt. Der zweite regelmäßige Fund sind Begriffe mit hohem Suchvolumen, die nichts bringen, weil dahinter reine Information steckt. Wer nach einer Erklärung sucht, ruft niemanden an. Wir sortieren deshalb nach Kaufnähe, nicht nach Zahlen.
In Stuttgart gehört die Lage in die Suchanfrage
Eine Besonderheit dieser Stadt taucht in fast jeder Recherche auf: Die Topografie steht in den Suchbegriffen. Gesucht wird nach Hanggrundstück, nach Aussichtslage, nach Zufahrt, nach Hausbau am Hang. Was in flachen Städten eine Randnotiz wäre, ist hier ein eigenes Suchfeld mit echter Kaufabsicht und erstaunlich wenig Wettbewerb, weil kaum ein Betrieb diese Begriffe verwendet.
Dazu kommt die Suche nach Stadtteilen. Weil die Stadt in Tal und Hang zerfällt und die Wege dazwischen weiter sind, als die Karte vermuten lässt, suchen viele Menschen mit dem Stadtteilnamen statt mit Stuttgart. Das heißt ausdrücklich nicht, für zwanzig Stadtteile eigene Seiten anzulegen. Solche Seiten werden als wertlos eingestuft und gar nicht ausgeliefert. Sinnvoll ist, die Stadtteile zu benennen, die Sie wirklich bedienen, und sie in vorhandene Seiten einzuarbeiten.
So gehen wir vor
1. Kundenanfragen sammeln
Wir gehen mit Ihnen durch, wie Kunden am Telefon ihr Anliegen formulieren. Das ist die verlässlichste Quelle und kostet Sie ein Gespräch.
2. Begriffe erheben und prüfen
Wir ermitteln die tatsächlichen Suchbegriffe samt Volumen und Wettbewerb und ergänzen die Lage- und Stadtteilvarianten, die zu Ihrem Gebiet passen.
3. Nach Kaufnähe sortieren
Anfragen mit konkretem Bedarf bekommen Vorrang vor solchen mit großen Zahlen und reiner Informationsabsicht.
4. Begriffe auf Seiten verteilen
Jeder Begriff bekommt genau eine Seite. Wo zwei Begriffe dasselbe meinen, entscheiden wir uns für einen, damit sich die Seiten nicht behindern.
5. Lücken und Reihenfolge
Sie bekommen eine Liste der Themen ohne Seite und eine Reihenfolge, in der sie entstehen sollten, sortiert nach Aufwand und Aussicht.
Für wen sich das lohnt
Sinnvoll ist eine Recherche vor jedem größeren Vorhaben, also vor einem Neuaufbau, vor der Überarbeitung der Inhalte und bevor bezahlte Werbung geschaltet wird. Sie kostet wenig und verhindert, dass Geld in Seiten fließt, nach denen niemand sucht.
Besonders lohnt sie sich für Betriebe mit einer Spezialisierung, weil dort die Kundensprache oft weit von der Fachsprache abweicht und der Wettbewerb um die richtigen Begriffe geringer ist als um die allgemeinen. Weniger dringend ist sie, wenn Ihre Seiten bereits Impressionen sammeln und nur die Klicks fehlen. Dann liegt der Hebel bei Titel, Beschreibung und Inhalt.
Erzählen Sie uns, wie Kunden anrufen
Ein paar typische Sätze aus dem Telefonalltag sagen mehr über Ihre Begriffe aus als jede Werkzeugauswertung. Damit fangen wir an.
Unser Büro liegt in Nürnberg. Diese Arbeit läuft vollständig über Daten und ein Gespräch, ein Termin vor Ort bringt hier nichts.
Kontakt
Rufen Sie an oder schreiben Sie uns, welche Leistungen Sie anbieten.
Telefon: 0911 54 02 60 78
E-Mail: info@hbs-marketing.com
FAQ
Was bringt eine Keyword Recherche konkret?
Sie zeigt, mit welchen Worten Ihre Kunden suchen und welche Seiten dafür nötig sind. Ohne sie schreibt man auf Verdacht und optimiert auf Begriffe, die niemand eingibt.
Sind Begriffe mit viel Suchvolumen besser?
Nicht unbedingt. Hinter großen Zahlen steckt oft reine Information. Anfragen mit Ort, Leistung oder konkretem Problem führen deutlich häufiger zu Aufträgen.
Was ist an Stuttgart besonders?
Die Topografie steht in den Suchbegriffen. Hanggrundstück, Zufahrt und Aussichtslage sind eigene Suchfelder mit Kaufabsicht und wenig Wettbewerb, weil kaum jemand diese Begriffe verwendet.
Soll ich für jeden Stadtteil eine Seite anlegen?
Nein. Viele fast gleiche Seiten mit ausgetauschtem Namen werden als wertlos eingestuft und nicht ausgeliefert. Besser ist, die Stadtteile in vorhandene Seiten einzuarbeiten.
Wie oft muss die Recherche wiederholt werden?
Alle ein bis zwei Jahre oder wenn Sie ein neues Feld aufbauen. Die Sprache der Kunden ändert sich langsamer, als viele annehmen.