Leistungsseiten strukturieren auf der Handwerker Website

Warum eine Sammelseite Aufträge kostet

Auf den meisten Handwerker-Websites stehen alle Leistungen untereinander auf einer einzigen Seite, jede mit drei Sätzen. Das wirkt ordentlich und ist trotzdem der teuerste Fehler im Aufbau. Wer nach einer bestimmten Arbeit sucht, findet dann höchstens die Startseite und muss selbst herausfinden, ob er richtig ist. Wir zeigen, wie eine Struktur aussieht, in der jede wichtige Leistung für sich gefunden wird, und wo eine Bündelung trotzdem die bessere Wahl ist.

Eine Seite pro Leistung, aber nicht pro Handgriff

Die Grundregel ist einfach: Jede Arbeit, mit der Sie regelmäßig Geld verdienen wollen, bekommt eine eigene Seite. Alles andere wird gebündelt. Ein Malerbetrieb braucht getrennte Seiten für Innenanstrich, Fassade und Bodenbeschichtung, aber keine für jede Farbtechnik. Ein Dachdecker trennt Dachsanierung, Flachdach und Reparatur, nicht aber jedes Ziegelmodell.

Die Probe ist praktisch. Fragen Sie sich, ob jemand genau diese Arbeit bei Google eingeben würde und ob Sie dazu mehr als drei Absätze schreiben können. Fällt eine der beiden Antworten negativ aus, gehört das Thema als Abschnitt auf eine übergeordnete Seite. Die häufigste Fehleinschätzung geht in beide Richtungen: Manche Betriebe bauen zwei Seiten, wo zwanzig nötig wären, andere legen für jede Kleinigkeit eine an und verwässern damit alles.

Was auf jede Leistungsseite gehört

Eine Leistungsseite, die funktioniert, beantwortet vier Fragen in dieser Reihenfolge. Was genau wird gemacht. Für welche Objekte und welche Kunden. Wie läuft es ab, von der Anfrage über den Termin bis zur Abnahme. Und was kostet es ungefähr, oder wenigstens wovon der Preis abhängt.

Dazu kommen zwei bis drei Projekte mit Bildern und je zwei Sätzen dazu, was vorgefunden wurde und wie gearbeitet wurde. Am Ende steht der Kontaktweg, und zwar auf der Seite selbst und nicht als Verweis auf ein Formular drei Klicks weiter. Was nicht dorthin gehört, ist die Firmengeschichte, denn wer eine Badsanierung sucht, will wissen, ob Sie Bäder sanieren, nicht wann der Betrieb gegründet wurde.

So bauen wir die Struktur auf

1. Leistungen sammeln und bewerten

Wir schreiben alles auf, was Sie tatsächlich anbieten, und bewerten jede Position nach Häufigkeit und Wert. Daraus ergibt sich, was eine eigene Seite verdient und was gebündelt wird.

2. Suchbegriffe zuordnen

Zu jeder geplanten Seite prüfen wir, ob und wie danach gesucht wird. Manchmal heißt eine Arbeit im Betrieb anders als bei den Kunden, und dann gewinnt der Begriff der Kunden.

3. Seitenbaum festlegen

Wir legen die Reihenfolge fest, bestimmen die Adressen und entscheiden, welche Seite im Menü erscheint und welche nur über die Übersicht erreichbar ist. Sie sehen das als Plan, bevor Text entsteht.

4. Inhalte schreiben

Jede Seite bekommt die vier Antworten, Projektbeispiele und einen Kontaktweg. Wiederholungen zwischen den Seiten vermeiden wir bewusst, sonst konkurrieren sie miteinander.

5. Verlinkung und Kontrolle

Die Seiten verweisen sinnvoll aufeinander, etwa von der Sanierung zur passenden Reparatur. Nach einigen Monaten sehen wir in den Zahlen nach, welche Seite trägt und wo nachgeschärft werden muss.

Für wen sich das lohnt

Der größte Effekt entsteht bei Betrieben mit mehreren Gewerken oder einem breiten Leistungsspektrum, die bisher alles auf einer Seite zeigen. Ebenso bei Betrieben, die ihre Auftragsart verschieben wollen, weg von Kleinaufträgen hin zu größeren Projekten, denn genau das steuert man über die Struktur.

Wenig zu gewinnen gibt es, wenn Sie nur eine einzige Leistung anbieten und die Seite ohnehin darauf zugeschnitten ist. Dann liegt der Hebel eher in den Inhalten als im Aufbau. Auch bei einem sehr kleinen Betrieb, der bewusst nur über Empfehlungen arbeitet, ist der Aufwand nicht zwingend.

Struktur ist die Arbeit, die sich am längsten auszahlt

Melden Sie sich, wenn Ihre Leistungen bisher auf einer Seite stehen oder wenn Sie nicht wissen, welche eine eigene Seite verdient. Wir gehen das mit Ihnen durch und liefern einen Plan, an dem Sie auch in zwei Jahren noch weiterbauen können.

Wir arbeiten bundesweit mit Handwerksbetrieben, ob die Anfrage aus Nürnberg kommt, aus Hannover oder aus Köln. Auf Wunsch schreiben wir die Inhalte gleich mit.

Kontakt

Schicken Sie uns Ihre Leistungsübersicht oder die Adresse Ihrer Seite. Daraus lässt sich schnell sagen, wie viele Seiten sinnvoll sind.

Telefon: 0911 54 02 60 78

E-Mail: info@hbs-marketing.com

Angebot: https://www.hbs-marketing.com/angebot

FAQ

Wie viele Leistungsseiten braucht ein Handwerksbetrieb?

So viele, wie es Arbeiten gibt, nach denen gezielt gesucht wird und zu denen Sie mehr als drei Absätze schreiben können. Bei den meisten Betrieben sind das fünf bis zwölf. Alles darunter wird als Abschnitt gebündelt.

Kann ich nicht einfach alles auf eine Seite schreiben?

Sie können, aber dann wird keine einzelne Leistung für sich gefunden. Wer nach einer bestimmten Arbeit sucht, landet bestenfalls auf der Startseite und muss selbst suchen. Genau dort springen die meisten ab.

Was gehört auf eine Leistungsseite?

Was gemacht wird, für welche Kunden und Objekte, wie der Ablauf aussieht und wovon der Preis abhängt. Dazu zwei bis drei Projekte mit kurzen Beschreibungen und ein Kontaktweg direkt auf der Seite.

Wie sortiere ich meine Leistungen?

Nach dem, was Sie mehr haben wollen, nicht nach Gewohnheit. Was oben steht, wird häufiger angeklickt und häufiger angefragt. Arbeiten mit geringem Wert dürfen weiter unten stehen.

Was mache ich mit Leistungen, die kaum jemand sucht?

Bündeln Sie sie als Abschnitt auf einer übergeordneten Seite. So bleiben Sie auffindbar, ohne dass eine dünne Einzelseite entsteht, die weder gefunden wird noch überzeugt.