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Domain wählen für den Handwerksbetrieb
Eine Entscheidung, die Sie zehn Jahre begleitet
Die Domain ist der einzige Teil Ihres Auftritts, den Sie später nur mit Aufwand ändern können. Texte lassen sich austauschen, Bilder ersetzen, das Design erneuern. Ein Wechsel der Adresse dagegen zieht Weiterleitungen, neue Visitenkarten, angepasste Fahrzeugbeschriftung und ein paar Monate Unruhe bei Google nach sich. Deshalb lohnt es sich, einmal in Ruhe darüber nachzudenken, statt zu nehmen, was gerade frei war.
Firmenname oder Gewerk, das ist die eigentliche Frage
Zwei Wege stehen zur Wahl. Entweder die Adresse trägt Ihren Firmennamen, etwa den Nachnamen mit dem Gewerk dahinter. Oder sie beschreibt die Leistung, also Gewerk und Ort. Beides hat seine Berechtigung, aber sie zielen auf Unterschiedliches.
Der Firmenname ist die tragfähigere Wahl, wenn Sie langfristig eine Marke aufbauen, wenn der Betrieb übergeben werden soll oder wenn Sie mehrere Gewerke anbieten und nicht auf eines festgelegt sein wollen. Er wächst mit, wenn sich Ihr Angebot ändert. Eine Adresse mit Gewerk und Ort wirkt dagegen bei der ersten Begegnung sofort einleuchtend, engt Sie aber ein. Wer sich als Fliesenleger festschreibt und später Bäder komplett saniert, sitzt auf einer Adresse, die weniger kann als der Betrieb.
Ein Punkt, der oft überschätzt wird: Ein Suchbegriff in der Adresse bringt heute kaum noch einen Ranking-Vorteil. Das war vor Jahren anders. Was bleibt, ist die Wirkung auf den Menschen, der die Adresse liest, und die ist bei einer klaren Beschreibung tatsächlich gut.
Schreibweise, Länge und die Sache mit den Umlauten
Kurz ist besser als vollständig. Eine Adresse muss am Telefon buchstabierbar sein und auf einen Transporter passen. Bindestriche sind erlaubt, aber jeder zusätzliche macht das Diktieren schwerer. Zwei Wörter mit einem Bindestrich sind meist der beste Kompromiss.
Umlaute sind technisch möglich, bringen im Alltag aber Ärger. Sie werden im Hintergrund umgeschrieben, sehen in E-Mail-Adressen unschön aus und werden von Kunden falsch getippt. Wer einen Umlaut im Namen hat, nimmt besser die ausgeschriebene Form und sichert sich die Umlaut-Variante zusätzlich als Weiterleitung. Dasselbe gilt für naheliegende Tippfehler und für die Variante mit und ohne Bindestrich.
Bei der Endung ist die Sache für einen Handwerksbetrieb einfach: In Deutschland erwartet man de. Alles andere wirkt bei einem lokalen Betrieb erklärungsbedürftig. Endungen wie com oder eu lohnen sich nur zusätzlich, um sie sich zu sichern, nicht als Hauptadresse.
So gehen wir bei der Auswahl vor
1. Ausgangslage klären
Wir schauen, welche Adressen Sie bereits haben, ob sie genutzt werden und ob unter einer davon schon Besucher ankommen. Oft existiert eine alte Domain aus einem früheren Versuch, die niemand mehr auf dem Schirm hat.
2. Kandidaten sammeln
Wir stellen mehrere Varianten zusammen, mit Firmenname und mit Leistungsbezug, und prüfen die Verfügbarkeit. Dabei achten wir darauf, dass sich jede am Telefon durchgeben lässt.
3. Vorgeschichte prüfen
Bevor eine Adresse gekauft wird, sehen wir nach, ob sie schon einmal in Benutzung war. Eine Domain mit einer belasteten Vergangenheit kann Ihnen mehr Probleme machen, als der schöne Name wert ist.
4. Sichern und einrichten
Wir registrieren die Hauptadresse und die naheliegenden Varianten, richten die Verschlüsselung ein und legen fest, welche Schreibweise die eigentliche ist. Alle anderen leiten dorthin weiter.
5. Bei einem Wechsel begleiten
Falls Sie von einer bestehenden Adresse umziehen, stellen wir die Zuordnung aller alten Seiten auf, richten die dauerhaften Weiterleitungen ein und beobachten die Entwicklung über die folgenden Wochen.
Für wen sich das lohnt
Am wichtigsten ist die Frage bei einer Neugründung, weil dort alles offensteht und ein späterer Wechsel unnötig teuer wäre. Ebenso bei einer Übergabe an die nächste Generation, wenn der Name sich ändert, und bei Betrieben, die aus einem Gewerk heraus in weitere Bereiche wachsen.
Wenig Handlungsbedarf besteht, wenn Ihre Adresse verständlich ist, gut ausgesprochen werden kann und seit Jahren läuft. Dann ist jede Änderung ein Risiko ohne Gegenwert. Wir sagen Ihnen offen, wenn das bei Ihnen der Fall ist.
Reden wir kurz darüber, bevor Sie kaufen
Melden Sie sich, bevor Sie eine Adresse registrieren oder wechseln. Ein Telefonat reicht meist, um die Kandidaten durchzugehen und die Stolperstellen zu benennen. Das kostet Sie zehn Minuten und erspart im Zweifel einen Umzug.
Wir arbeiten bundesweit mit Handwerksbetrieben, ob die Anfrage aus Nürnberg kommt, aus Hamburg oder aus Stuttgart. Wenn Sie möchten, übernehmen wir Registrierung und Einrichtung gleich mit.
Kontakt
Schreiben Sie uns Ihre Wunschadressen, wir prüfen Verfügbarkeit und Vorgeschichte und melden uns mit einer Empfehlung.
Telefon: 0911 54 02 60 78
E-Mail: info@hbs-marketing.com
FAQ
Firmenname oder Gewerk in der Domain?
Der Firmenname ist die flexiblere Wahl, weil er mitwächst, wenn sich Ihr Angebot ändert. Eine Adresse mit Gewerk und Ort wirkt auf den ersten Blick klarer, legt Sie aber fest. Für Betriebe mit mehreren Gewerken ist der Name meist die bessere Entscheidung.
Bringt ein Suchbegriff in der Domain bessere Rankings?
Kaum noch. Der Effekt war vor Jahren spürbar und ist heute nahezu bedeutungslos. Was bleibt, ist die Wirkung auf den Menschen, der die Adresse liest, und die kann durchaus ein Argument sein.
Sollte ich Umlaute in der Domain verwenden?
Besser nicht. Umlaut-Domains funktionieren technisch, machen aber bei E-Mail-Adressen und beim Diktieren am Telefon Probleme. Nehmen Sie die ausgeschriebene Form und sichern Sie sich die Umlaut-Variante zusätzlich.
Welche Endung ist für einen Handwerksbetrieb richtig?
In Deutschland de, alles andere wirkt bei einem lokalen Betrieb ungewohnt. Zusätzliche Endungen kann man sich sichern, damit niemand anders sie nutzt, als Hauptadresse eignen sie sich nicht.
Was passiert mit meiner alten Domain nach einem Wechsel?
Sie bleibt bestehen und leitet dauerhaft auf die neue weiter, Seite für Seite auf das jeweils passende Ziel. Kündigen sollten Sie sie frühestens nach einigen Jahren, sonst gehen Verweise und Direktaufrufe verloren.