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Landingpage für Bauunternehmen
Eine Seite für ein Vorhaben, nicht für das ganze Unternehmen
Eine Landingpage für ein Bauunternehmen richtet sich nie an alle. Sie richtet sich an eine bestimmte Projektart und an einen bestimmten Auftraggeber: den Bauherrn eines Einfamilienhauses, den Eigentümer einer Wohnanlage vor der Sanierung, den Gewerbekunden mit einer Halle, die Kommune mit einer Ausschreibung. Wer alles auf einer Seite unterbringt, überzeugt niemanden. Wir bauen Landingpages, die genau ein Vorhaben ansprechen und dort alles beantworten.
Bauentscheidungen laufen langsam, die Seite muss das aushalten
Anders als bei kleinen Dienstleistungen entscheidet niemand innerhalb einer Minute über einen Bauauftrag. Zwischen erstem Besuch und Beauftragung liegen oft Monate, in denen mehrere Personen die Seite ansehen: der Bauherr, der Partner, manchmal der Architekt oder die Bank.
Daraus folgt ein anderer Aufbau als bei einer klassischen Landingpage mit einem Knopf. Die Seite muss auch beim dritten Besuch noch etwas liefern. Sinnvoll sind deshalb belastbare Angaben: umgesetzte Projekte mit Größenordnung und Bauzeit, Angaben zur eigenen Kapazität und zu freien Terminfenstern, Klarheit darüber, welche Gewerke Sie selbst ausführen und welche Sie vergeben. Und ein Ansprechpartner mit Namen, Foto und Durchwahl, denn am Bau entscheidet man über Personen. Ein anonymes Formular reicht hier nicht.
Referenzen sind das stärkste Argument, wenn sie Zahlen tragen
Bilder allein überzeugen bei Bauvorhaben wenig, weil ein fertiges Haus wie jedes andere aussieht. Wirksam wird eine Referenz erst mit Angaben: Art des Vorhabens, Größenordnung in Quadratmetern oder Bauvolumen, Bauzeit, Besonderheit. Ein Anbau im bewohnten Bestand, ein Hallenneubau mit Winterbaustelle, eine Sanierung unter Denkmalauflagen.
Genau diese Angaben fehlen fast überall, und genau sie beantworten die stumme Frage, ob Sie so etwas schon einmal gemacht haben. Drei bis fünf Referenzen dieser Art auf einer Landingpage wirken stärker als zwanzig Bilder ohne Text. Wenn Sie öffentliche Auftraggeber ansprechen, gehören zusätzlich die Punkte auf die Seite, die dort geprüft werden: Eignungsnachweise, Präqualifikation und Versicherungssummen.
So entsteht Ihre Landingpage
1. Vorhaben festlegen
Wir klären, welche Projektart im Mittelpunkt steht und welcher Auftraggeber angesprochen wird. Eine Seite, ein Vorhaben, sonst verwässert die Aussage.
2. Argumente und Referenzen sammeln
Wir tragen passende Projekte mit Größenordnung, Bauzeit und Besonderheit zusammen und ergänzen Angaben zu Kapazität und Eigenleistung.
3. Aufbau festlegen
Wir bestimmen die Reihenfolge, von der Kernaussage über Referenzen und Ablauf bis zum Ansprechpartner. Alles, was nicht auf dieses Vorhaben einzahlt, fällt weg.
4. Umsetzen und messen
Wir bauen die Seite, achten auf schnelle Ladezeiten trotz Bildern und richten die Messung für Formular und Telefonklick ein.
5. Nachschärfen
Nach den ersten Wochen sehen wir, wo Besucher aussteigen, und passen an. Bei einer einzelnen Seite wirkt jede Änderung sofort sichtbar.
Für wen sich das lohnt
Am stärksten wirkt eine Landingpage, wenn Sie Besucher gezielt hinschicken, also über Anzeigen, über einen Bauzaun mit QR-Code oder aus einem Mailing an Eigentümer. Ebenso lohnt sie sich, wenn Sie einen neuen Bereich aufbauen, für den Ihre Website noch nichts hergibt, etwa Sanierung im Bestand oder schlüsselfertiges Bauen.
Wenig sinnvoll ist sie, wenn Sie einfach besser gefunden werden wollen und keinen Verkehr zuführen. Dann ist eine gut gebaute Leistungsseite innerhalb Ihrer Website der bessere Weg, weil sie dauerhaft Sichtbarkeit aufbaut. Wir sagen Ihnen im Erstgespräch, welcher der beiden Fälle bei Ihnen vorliegt.
Sprechen wir über Ihr Vorhaben
Melden Sie sich, wenn Sie eine bestimmte Projektart stärker anschieben wollen oder eine Kampagne planen. Wir klären in wenigen Minuten, ob eine Landingpage der richtige Weg ist.
Wir arbeiten bundesweit mit Bauunternehmen, ob die Anfrage aus Nürnberg kommt, aus Leipzig oder aus Dortmund. Sie sprechen dabei immer mit derselben Person.
Kontakt
Sagen Sie uns, welche Projektart im Mittelpunkt stehen soll und woher die Besucher kommen. Daraus ergibt sich der Umfang.
Telefon: 0911 54 02 60 78
E-Mail: info@hbs-marketing.com
FAQ
Was gehört auf eine Landingpage für ein Bauunternehmen?
Eine klare Aussage zur Projektart, drei bis fünf Referenzen mit Größenordnung und Bauzeit, Angaben zu Kapazität und Eigenleistung sowie ein Ansprechpartner mit Durchwahl.
Warum reicht ein Formular allein nicht?
Weil Bauentscheidungen über Personen laufen. Ein Name mit Foto und Durchwahl bringt mehr Anfragen als ein anonymes Formular, gerade bei größeren Vorhaben.
Wie unterscheidet sich das von einer Leistungsseite?
Die Leistungsseite ist Teil Ihrer Website und baut dauerhaft Sichtbarkeit auf. Die Landingpage steht für sich, hat keine Navigation und verfolgt ein Ziel. Sie lebt von zugeführtem Verkehr.
Was ist bei öffentlichen Auftraggebern anders?
Dort werden Eignung und Nachweise geprüft. Präqualifikation, Referenzen vergleichbarer Größenordnung und Versicherungssummen gehören dann sichtbar auf die Seite.
Wie viele Referenzen brauche ich?
Drei bis fünf reichen, wenn sie Angaben tragen. Größenordnung, Bauzeit und die Besonderheit des Vorhabens sagen mehr als zwanzig Bilder ohne Erklärung.